Мобильный маркетинг и медицина

Отправлено 20 сент. 2013 г., 6:21 пользователем Med Seven
Компания eMarketer прогнозирует, что в 2016 году затраты на мобильную рекламу для смартфонов и планшетов достигнут суммы в 37 миллиардов долларов, в то время как в 2012 году она составляла всего 8,4 миллиарда долларов. Фалган Раджу (Phalgun Raju), вице-президент InMobi, описывает 8 важных моментов, которые необходимо знать о мобильном маркетинге.

1. К 2014 году количество смартфонов достигнет 1 миллиарда

Согласно подсчетам компании IDC, в 2014 году количество смартфонов впервые достигнет 1 миллиарда. В 2013 году соотношение количества пользователей смартфонов/планшетов и обычных компьютеров будет составлять 3:1, а уже в 2017 оно изменится до 5:1. Такой быстрый рост числа пользователей смартфонов ведет к взрыву мобильного интернета и, следовательно, к взрыву в среде, которую маркетологи до сих пор игнорируют на свой страх и риск. Если маркетологи хотят быть первыми, их стратегия должна быть, прежде всего, мобильной.

2. В 2013 году смартфоны впервые будут продаваться лучше и дороже, чем обычные мобильные телефоны

Наконец-то это происходит! Благодаря 4G интернету и падению цен смартфоны теперь смогут догнать обычные мобильные телефоны по числу мировых продаж. Компания IDC прогнозирует, что в 2013 году производители смартфонов будут производить 918,6 миллиарда устройств, что составит примерно 50,1% от количества всего товаров индустрии. Самый большой спрос наблюдается в развитых странах с большим населением — Китай, Бразилия и Индия. Это огромный шаг вперед. Маркетологам необходимо коренным образом изменить свою маркетинговую стратегию, дабы поспеть за стремительными изменениями в индустрии и привычках пользователей.


3. Мобильные девайсы лидируют по потреблению медиа


Согласно исследованию InMobi «Потребление мировой мобильной рекламы», мобильные пользователи тратят в целом больше времени на свои мобильные устройства и интернет, чем на просмотр ТВ. Если в среднем в сутки на пользователя идет воздействие рекламой на протяжении семи часов, то 108 минут из них он поглощает с мобильного телефона, опережая поглощение со стационарного компьютера (93 минуты в день) и ТВ (92 минуты). Что касается планшетов, то они занимают пятую позицию (37 минут), что совсем недалеко от радио (52 минуты).


4. Мобильный трафик движется быстро, в то время как мобильная реклама не очень


Согласно докладу Мэри Микер (Mary Meeker) объем интернет-трафика с мобильного телефона составляет 15% от всего мирового трафика и растет со скоростью 1,5х в год. Вероятнее всего, в будущем он сохранит свою скорость роста или даже ускорится. Однако отдача от потраченных средств на мобильную рекламу идет не сразу: даже на самых опытных рынках мобильного маркетинга в таких странах, как США, разрыв между вложением и выходом в плюс в мобильной рекламе составляет 20 миллиардов долларов.

5. Мобильные приложения вытеснили мобильные версии веб-сайтов

Использование мобильных приложений стремительно увеличивается. На сегодняшний день они включают в себя более 75% мировой интернет-рекламы. Согласно опросу InMobi, 27% респондентов активно пользовались 6–10 приложениями за последние 30 дней. Не важно, кто вы — менеджер по рекламе или имидж-мейкер, если вы хотите достучаться до целевой аудитории и привлечь внимание, учтите — мобильные приложения должны играть главную роль в вашем медиа-плане.

6. Популярность использования нескольких экранов растет


Мульти-скрин — это процесс использования человеком более одного устройства одновременно. Согласно исследованию InMobi «Потребление мировой мобильной рекламы», 62% пользователей мобильных девайсов часто прибегают к мульти-скрину: просмотр ТВ и серфинг сайтов с планшета или общение в социальных сетях с ноутбука и отправка СМС с телефона. При этом, преобладающий возраст пользователей — от 20 до 34 лет (69%). Основываясь на вышесказанном, можно с уверенностью сказать, что маркетологам стоит взять на вооружение многоканальные взаимодополняющие рекламные кампании.
Как вы обычно используете свой мобильный телефон, когда сморите ТВ? Источник: InMobi, «Потребление мировой мобильной рекламы», исследование проведено компанией Decision Fuel&On Device в феврале 2013 года

7. Пользователи более лояльны к мобильной рекламе

Согласно исследованию InMobi по употреблению мобильного медиа-контента, 59% пользователей мобильного интернета лояльно относятся к мобильной рекламе так же, как к рекламе по ТВ и контекстной рекламе.

8. Мобильная реклама мотивирует к покупкам

Мобильная реклама воздействует на поведение покупателя. Согласно опросу, 75% людей узнали о новых товарах через мобильную рекламу, почти половина из которых (46%) в будущем сделала покупки. 45% признались, что реклама повлияла на их решение о покупке.
Мобильная реклама когда-либо …

Источник: InMobi, исследование проведено компанией Decision Fuel&On Device в феврале 2013 года
Comments